Google Ads ou Meta Ads: Qual Canal Gera Mais Retorno Para Seu Negócio?
Se você quer investir em mídia paga, a dúvida é inevitável: apostar no Google Ads ou ir de Meta Ads (Facebook e Instagram)? A verdade é que não existe resposta universal — depende do seu objetivo, produto, público e momento do funil. Mas calma, vamos destrinchar tudo aqui.
1. Entendendo o comportamento nos canais
O Google Ads trabalha com intenção de busca. Ou seja, o usuário já está ativamente procurando por algo — um serviço, produto ou solução. Já o Meta Ads aparece enquanto o usuário navega por entretenimento, o que exige mais criatividade e interrupção relevante.
No Google, você pesca com vara: escolhe a isca certa (palavra-chave) e espera o clique. No Meta, é mais caça: você aparece pro usuário e precisa capturar a atenção no meio do scroll.
Ou seja: Google é fundo de funil. Meta, topo e meio — embora ambos possam atuar em todas as etapas se bem configurados.
2. Formatos e possibilidades de segmentação
No Google, você tem: rede de pesquisa, display, YouTube, shopping, apps. É muito forte pra quem busca conversão direta, leads e vendas.
No Meta, o leque de formatos visuais brilha: carrossel, reels, stories, feed, collection, e muito mais. Ótimo pra gerar desejo, reconhecimento de marca e remarketing emocional.
Em segmentação, ambos são poderosos. Meta é mais comportamental. Google é mais intencional. A grande sacada? Integrar os dois com inteligência.
3. Custo por clique (CPC) e Retorno Sobre Investimento (ROI)
O CPC no Google tende a ser mais alto — afinal, a concorrência por palavras estratégicas é feroz. Mas o lead costuma vir mais qualificado, pronto pra ação.
Já no Meta, o CPC costuma ser mais baixo. Porém, o funil é mais longo. Você precisa nutrir mais, educar mais e medir corretamente a jornada de conversão.
Quem busca ROI rápido tende a preferir o Google. Quem tem estratégia de marca e recorrência, aproveita melhor o potencial do Meta.
4. Quando usar um, quando usar o outro
Se seu produto ou serviço já tem demanda ativa (ex: advocacia, manutenção, exames médicos), o Google é imbatível.
Se você está criando desejo, vendendo novidade ou nicho, o Meta Ads ajuda a construir a demanda — e aquecer o público até a compra.
A melhor estratégia quase sempre envolve os dois: atrai com Meta, converte com Google. Ou vice-versa, dependendo do comportamento do seu lead.
Escolha baseada em resultado (não achismo)
O segredo não está em escolher o canal “certo” — está em escolher o canal certo pra você. Isso exige teste, análise e adaptação constante.
No Funil Growth, a gente acredita que mídia paga não é sobre vaidade. É sobre resultado. E isso vem quando você conhece bem o seu público, sua oferta e o comportamento digital por trás de cada clique.
Bora parar de gastar e começar a investir com estratégia?
